السطر الأول هو السطر الوحيد الذي يُحتسب
يسمح إنستغرام بـ 2200 حرف في التعليق ويعرض منها نحو 125. وكل ما بعد ذلك يقع خلف رابط “المزيد” الذي لا يضغطه معظم الناس أثناء التمرير. الحد العملي إذن ليس 2200 بل نحو 125، والتعليق المكتوب دون معرفة ذلك يضع أفضل سطر فيه حيث لا يقرأه أحد.
العلاج آلي بحت. اكتب التعليق، ثم انقل أكثر أجزائه إثارة إلى المقدمة. إن كان سؤالًا فاطرحه أولًا. وإن كان طرفة فمكان المفارقة هو سطر الافتتاح لا الموضع الأخير الذي تشغله في الكلام. كل تعليق في هذه الصفحة قصير بما يكفي لتجاوز الاقتطاع كاملًا، ولهذا يحمل كل واحد عدد أحرفه.
طابق التعليق مع المنشور لا مع لوحة إلهام
يؤدي التعليق واحدة من ثلاث مهام: يضيف معلومة لا تستطيع الصورة إظهارها، أو يحدد نبرة، أو يطلب تفاعلًا. وتبدأ المشكلة حين يحاول تعليق واحد أداء الثلاث معًا. اختر المهمة أولًا. صورة السفر تحتاج عادة إلى معلومة، والصورة الشخصية تحتاج إلى نبرة، والسؤال يليق تحت شيء لدى الناس رأي فيه.
ولهذا أيضًا تضعف التعليقات العامة. السطر الذي يصلح تحت صورة أي شخص لا يقول للقارئ شيئًا عن صورتك. واستبدال كلمة واحدة بشيء محدد، اسم البلدة أو الطبق أو الصديق، لا يكلف شيئًا ويغيّر طريقة قراءة المنشور تمامًا.
الوسوم والإشارات وأين تُوضع
ثلاثة إلى خمسة وسوم تصف المنشور فعلًا أفضل من كتلة من ثلاثين. كانت تلك الكتلة أسلوب عام 2018 وهي اليوم تشير غالبًا إلى منشور يبالغ في المحاولة. ضعها في نهاية التعليق بدل تعليق أول، فهناك يربطها إنستغرام بالمنشور بسهولة أكبر.
الإشارات أمر مختلف. الإشارة إلى الأشخاص في الصورة نفسها، بدل كتابة معرّفاتهم داخل النص، توفّر أحرفًا وتصلهم الإشعارات على أي حال. والتعليق الذي يعدّد ستة معرّفات يكون قد أنفق نصف مساحته المرئية على الأسماء قبل أن يقول شيئًا.
الإيموجي في التعليقات واستخدامها الصحيح
الإيموجي في نهاية تعليق قصير يعمل كعلامة ترقيم مرفقة بنبرة، وهذا مفيد حقًا في وسط بلا صوت. واحد أو اثنان يكفيان. أما صف من عشرة فلا يضيف تأكيدًا بل يضيف طولًا، وفي تعليق قريب من حد الاقتطاع قد يدفع كلمات حقيقية خارج الرؤية.
من المفيد معرفة أن الإيموجي يُحتسب حرفًا واحدًا في التعليق، تمامًا كأي حرف، رغم أنه يُخزَّن في عدة بايتات. وقد حُسبت الأعداد في هذه الصفحة بهذه الطريقة لتطابق ما يفعله التطبيق لا ما يوحي به عدّ البايتات الساذج.
ما يُستحسن تجنبه
كلمات الأغاني تتقادم أسرع من أي شيء آخر ونصف جمهورك لن يتعرّف عليها. وعبارة “اكتب رأيك في التعليقات!” تبدو كالتسوّل ما لم يرافقها سؤال حقيقي. والاقتباسات الطويلة المنسوبة إلى شخصية مشهورة تكون منسوبة خطأً في الغالب، وسينبّه أحدهم إلى ذلك. وأي شيء يحتوي كلمة wanderlust قد استُهلك تمامًا.
التعليق المهدور فعلًا هو الاعتذار عن الانقطاع عن النشر. لم يلاحظ أحد تلك الفجوة، والإشارة إليها هي الشيء الوحيد الذي يجعلها مرئية.