Die erste Zeile ist die einzige, die zählt
Instagram erlaubt 2.200 Zeichen in einer Bildunterschrift und zeigt davon etwa 125. Alles danach sitzt hinter einem „mehr“-Link, den beim Scrollen kaum jemand antippt. Die praktische Grenze liegt also nicht bei 2.200, sondern bei rund 125, und eine ohne dieses Wissen geschriebene Caption setzt ihre beste Zeile dorthin, wo niemand liest.
Die Lösung ist mechanisch. Schreiben Sie die Bildunterschrift und ziehen Sie dann den interessantesten Teil nach vorn. Ist es eine Frage, stellen Sie sie zuerst. Ist es ein Witz, gehört die Pointe in die Eröffnungszeile statt an die Schlussposition, die sie im Gespräch hätte. Jede Caption auf dieser Seite ist kurz genug, um den Schnitt komplett zu überstehen, und deshalb trägt jede ihre Zählung.
Passen Sie die Caption zum Post, nicht zu einem Moodboard
Eine Bildunterschrift erledigt eine von drei Aufgaben: Sie liefert Information, die das Foto nicht zeigen kann, sie setzt einen Ton, oder sie fordert eine Reaktion. Schwierig wird es, wenn sie alle drei gleichzeitig versucht. Wählen Sie zuerst die Aufgabe. Ein Reisefoto braucht meist Information, ein Selfie meist Ton, und eine Frage gehört unter etwas, zu dem Leute eine Meinung haben.
Deshalb funktionieren generische Captions auch schlecht. Eine Zeile, die unter das Foto von irgendwem passen würde, sagt einer lesenden Person nichts über Ihres. Ein Wort gegen etwas Konkretes zu tauschen, den Ortsnamen, das Gericht, die Freundin, kostet nichts und verändert komplett, wie der Post sich liest.
Hashtags, Erwähnungen und wohin sie gehören
Drei bis fünf Hashtags, die den Post wirklich beschreiben, schlagen einen Block aus dreißig. Der Block war eine Taktik von 2018 und signalisiert heute vor allem, dass ein Post sich zu sehr bemüht. Setzen Sie sie ans Ende der Bildunterschrift statt in einen ersten Kommentar, wo Instagram sie schlechter mit dem Post verknüpft.
Erwähnungen sind etwas anderes. Menschen im Foto selbst zu markieren, statt ihre Handles in den Text zu schreiben, spart Zeichen und benachrichtigt sie trotzdem. Eine Caption, die sechs Benutzernamen auflistet, hat die Hälfte ihres sichtbaren Budgets für Namen ausgegeben, bevor sie irgendetwas gesagt hat.
Emojis in Bildunterschriften, richtig eingesetzt
Ein Emoji am Ende einer kurzen Caption wirkt wie Satzzeichen mit angehängtem Tonfall, und das ist in einem Medium ohne Stimme wirklich nützlich. Eines oder zwei genügen. Eine Reihe von zehn schafft keine Betonung, sie schafft Länge, und bei einer Caption nahe am Schnitt schiebt sie echte Wörter aus dem Blick.
Gut zu wissen: Ein Emoji zählt in der Bildunterschrift als ein Zeichen, genau wie ein Buchstabe, obwohl es als mehrere Bytes gespeichert wird. Die Zählungen auf dieser Seite sind so berechnet und entsprechen damit dem, was die App tut, statt dem, was eine naive Byte-Zählung nahelegen würde.
Was man weglassen sollte
Songtexte altern schneller als alles andere, und die Hälfte Ihres Publikums erkennt sie ohnehin nicht. „Schreib's in die Kommentare!“ klingt nach Betteln, wenn keine echte Frage dranhängt. Lange Zitate, die einer berühmten Person zugeschrieben werden, sind fast immer falsch zugeschrieben, und jemand wird es sagen. Und alles mit dem Wort Fernweh ist restlos abgenutzt.
Die einzige wirklich verschwendete Caption ist eine Entschuldigung dafür, nicht gepostet zu haben. Niemand hat die Lücke bemerkt, und sie zu benennen ist das Einzige, was sie sichtbar macht.