गिनती सिर्फ पहली लाइन की है
इंस्टाग्राम कैप्शन में 2,200 अक्षर लिखने देता है और दिखाता है करीब 125। उसके बाद का सब कुछ “और” लिंक के पीछे रहता है, जिसे स्क्रॉल करते हुए ज्यादातर लोग कभी नहीं दबाते। यानी असली सीमा 2,200 नहीं, करीब 125 है, और यह जाने बिना लिखा कैप्शन अपनी सबसे अच्छी लाइन वहां रख देता है जहां कोई पढ़ता ही नहीं।
इसका इलाज बिलकुल तयशुदा है। कैप्शन लिख लीजिए, फिर सबसे दिलचस्प हिस्सा उठाकर शुरू में रख दीजिए। सवाल है तो पहले पूछिए। मजाक है तो पंचलाइन पहली लाइन में जाएगी, उस आखिरी जगह पर नहीं जहां बोलचाल में होती। इस पेज का हर कैप्शन इतना छोटा है कि पूरी कटिंग से बच जाए, इसीलिए हर एक के साथ उसकी गिनती दी है।
कैप्शन को पोस्ट से मिलाइए, किसी मूड बोर्ड से नहीं
कैप्शन तीन में से कोई एक काम करता है: वह ऐसी जानकारी जोड़ता है जो फोटो नहीं दिखा सकती, वह लहजा तय करता है, या वह जवाब मांगता है। गड़बड़ तब शुरू होती है जब एक कैप्शन तीनों एक साथ करने लगे। पहले काम चुनिए। सफर की फोटो को आमतौर पर जानकारी चाहिए, सेल्फी को लहजा, और सवाल वहां जंचता है जिस पर लोगों की कोई राय हो।
आम कैप्शन कमजोर क्यों पड़ते हैं, वजह भी यही है। जो लाइन किसी की भी फोटो के नीचे फिट हो जाए, वह पढ़ने वाले को आपकी फोटो के बारे में कुछ नहीं बताती। एक शब्द को किसी ठोस चीज से बदल देना, शहर का नाम, वह पकवान, वह दोस्त, कुछ खर्च नहीं करता और पोस्ट के पढ़े जाने का तरीका पूरा बदल देता है।
हैशटैग, मेंशन और उनकी सही जगह
तीन से पांच हैशटैग जो पोस्ट को सच में बताते हों, तीस के गुच्छे से बेहतर हैं। वह गुच्छा 2018 की तरकीब थी और आज ज्यादातर यही बताता है कि पोस्ट जरूरत से ज्यादा कोशिश कर रही है। उन्हें पहली टिप्पणी के बजाय कैप्शन के आखिर में रखिए, वहां इंस्टाग्राम उन्हें पोस्ट से जोड़ने में आसानी पाता है।
मेंशन अलग चीज है। लोगों को फोटो में ही टैग कर देना, न कि उनके यूजरनेम कैप्शन में लिखना, अक्षर भी बचाता है और सूचना भी उन्हें मिल ही जाती है। छह यूजरनेम गिनाने वाला कैप्शन कुछ कहने से पहले ही अपनी आधी दिखने वाली जगह नामों पर खर्च कर चुका होता है।
कैप्शन में इमोजी, सही तरीके से
छोटे कैप्शन के आखिर में लगा इमोजी ऐसे काम करता है जैसे विराम चिह्न के साथ लहजा भी चिपका हो, और आवाज रहित माध्यम में यह सचमुच काम का है। एक या दो काफी हैं। दस की कतार जोर नहीं बढ़ाती, लंबाई बढ़ाती है, और कटिंग के पास वाले कैप्शन में वह असली शब्दों को नजर से बाहर धकेल देती है।
जानने लायक बात यह है कि इमोजी कैप्शन में एक अक्षर के बराबर गिना जाता है, ठीक किसी हर्फ की तरह, भले ही वह भीतर कई बाइट में सहेजा जाता हो। इस पेज की गिनती इसी तरीके से की गई है, ताकि वह ऐप के असल व्यवहार से मेल खाए, न कि बाइट गिनने के भोले तरीके से।
क्या छोड़ देना चाहिए
गानों के बोल बाकी किसी भी चीज से तेज पुराने पड़ते हैं और आधे दर्शक उन्हें पहचानेंगे भी नहीं। “नीचे कमेंट करो!” तब तक गिड़गिड़ाना लगता है जब तक साथ में कोई असली सवाल न हो। किसी मशहूर नाम से जोड़े गए लंबे उद्धरण लगभग हमेशा गलत नाम से जुड़े होते हैं, और कोई न कोई यह बता ही देगा। और जिसमें wanderlust शब्द हो, वह तो घिस चुका है।
असल में बेकार गया कैप्शन वह है जिसमें आप पोस्ट न करने के लिए माफी मांगते हैं। उस खाली दौर पर किसी का ध्यान गया ही नहीं था, और खुद उसकी ओर इशारा करना ही उसे दिखाई देने लायक बनाता है।