唯一算数的是第一行
Instagram 的文案上限是 2200 个字符，但信息流只显示大约 125 个。后面的内容都藏在“更多”链接后面，而刷着屏的人几乎不会去点。所以真正的上限不是 2200，而是大约 125，不知道这一点写出来的文案，会把最好的一句放在没人看得到的地方。
改法很机械：先把文案写完，再把最有意思的那部分挪到最前面。是问句就先发问；是段子，包袱就放在开头那行，而不是口语里习惯的结尾位置。本页的每一条文案都短到能完整躲过截断，这也是每条都标字符数的原因。
让文案配合帖子，而不是配合灵感板
文案只做三件事中的一件：补充照片显示不了的信息、定下语气、或者索要回应。麻烦从一条文案同时想做这三件事开始。先决定它的任务。旅行照通常需要信息，自拍通常需要语气，而问句该放在大家有话可说的内容下面。
这也是通用文案效果差的原因。一句放在谁的照片下面都成立的话，对读者来说等于没说你这张。把一个词换成具体的东西，镇子的名字、那道菜、那个朋友，不花任何成本，却能彻底改变这条帖子的读感。
话题标签和提及该放在哪
三到五个真正描述这条帖子的标签，胜过一口气堆三十个。堆标签是 2018 年的打法，现在主要传达的信息是这条帖子用力过猛。把标签放在文案末尾而不是首条评论里，Instagram 更容易把它们和帖子关联起来。
提及是另一回事。直接在照片上给人打标签，而不是把用户名写进文案，既省字符也照样会通知到对方。一条列了六个用户名的文案，还没开口说正事，就已经把一半的可见额度花在名字上了。
文案里的表情符号怎么用
短文案末尾的一个表情符号，作用像是带了语气的标点，这在没有声音的媒介里确实有用。一两个就够。连排十个不会增加强调，只会增加长度，而对一条已经接近截断线的文案来说，它会把真正的词挤出可见范围。
值得知道的是，表情符号在文案里算一个字符，和一个字母一样，尽管它在底层是用好几个字节存储的。本页的字符数就是按这个方式算的，所以和应用的实际表现一致，而不是按简单的字节数去估。
建议跳过的东西
歌词比什么都过时得快，而且一半的人根本认不出来。没有真问题跟着的“评论区见！”读起来就是在讨要互动。挂着名人名字的长引用几乎都是张冠李戴，总会有人指出来。至于带 wanderlust 这个词的，早就被用烂了。
真正浪费掉的一条文案，是为自己好久没发帖而道歉。没人注意到那段空白，而主动提起是唯一让它显形的办法。